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新老“中国合伙人”:投资Papi酱背后的“罗辑思维”

2019/11/14 0:53:05

新老“中国合伙人”:投资Papi酱背后的“罗辑思维”

Papi酱,当下最热“网红”,2200万的广告拍卖价格收获天量关注。而在创投圈,Papi酱广告招标会上的另外三个人才是真正焦点——真格基金创始人徐小平、紫牛基金合伙人张泉灵、公众号“罗辑思维”的运营者罗振宇。解放日报·上海观察记者日前采访了徐小平和张泉灵,听两位谈谈投身“网红经济”背后的逻辑与非逻辑思维。

上海交通大学“上交创业汇(10)期”暨“真格基金交大行”活动现场,徐小平与Papi酱同框。陆绮雯  摄影

徐小平:我是创投圈第二网红

 

技术驱动并成就了移动互联时代,彻底改变与颠覆了传播的内涵与方式,而Papi酱等涌现的“网红现象”更是折射了创业创投生态系统的变化以及如万花筒般的模式可能性与多彩。作为新东方创始人之一、第一代的“中国合伙人”,徐小平已用投资Papi酱的行动力证明他的创投理念已全然对接“网红时代”。

 

出现在上海交通大学“上交创业汇(10)期”暨“真格基金交大行”活动上的徐小平谋杀菲林无数,有人调侃他是借着Papi酱又火了一把,但他不服,“我是创投圈第二网红,创投圈第一网红是李开复。”他显然也已完全进入网红角色了,对于各种合照要求一概笑纳,而且必须是以自拍方式合影。

 

“网红就是未经任何人授权的互联网品牌,以及未经授权的有影响力的个人。”徐小平谈到:“现在Papi酱正在颠覆我们的创业思维,微博也好、网红也好、自媒体也好,新的技术手段和传播方式彻底改变了创业的方法。”

 

在徐小平看来,类似的网红现象早就有了,只不过到了Papi酱,成为了一个标志。网上无数投资者追着他,无数的广告商追着她,这意味着,在中国拥有艺术才华,拥有各种各样能力的人,他们可以实现自己的梦想。每个老百姓,每个有知识的人在这个时代都可以进入创业大潮里面,这就是Papi酱对今日双创时代的伟大意义,不需要任何权威,你就是做自己。“我坚信papi酱会成为这个时代了不起的现象,因为她代表的是今日中国全新的创投环境。”

 

采访过程中,能够感受到,创业对于徐小平来说,永远是最重要、也是最激动人心的事情。他用自己经历的变化来鼓舞更多创业者投身当下这个双创大时代。

 

中国从“电线杆网络时代”、互联网时代,走到了现在的移动互联网时代、知识创业时代。新东方通过最开始在电线杆上营销,用了13年的努力使年销售额突破10亿元,在聚美优品出生的互联网时代,它用了3年时间年销售额就过了10亿元,而在如今这个移动互联网时代,销售额过10亿元,小红书只用了2年,速度的更迭非常之快,“在这个时代,创业变得更加简单,更加快速,生态系统更加完善,”徐小平的话极具煽动力:“所以,对于想创业的朋友们来说,更加应该义无反顾投入到创业大时代里面。”

腾讯理财通大讲堂现场,张泉灵讲述真实的投资人状态。陆绮雯  摄影

张泉灵:投资人的“45度角”

 

前央视主持人张泉灵现在的身份是一名投资人。“当了半年投资人,现在很多人一介绍到我的时候,都会说张泉灵女士在2015年下半年华丽转身。我都不知道‘华丽’两字怎么来的,怎么看出‘华丽’来了呢?这是因为大多数人对投资人三个字有误解。”现身腾讯理财通大讲堂,作为新一代“中国合伙人”,张泉灵这样开始讲述别人眼里和真实体验中,投资人完全不同的“45度角”。

 

“投资人怎么也华丽不起来!收入还没我原来高!”“这半年,我自己一个人偷偷哭的时间,比我之前十年加起来都要多。”张泉灵对自己投资人生涯的描述让人大跌眼镜。

 

人们总觉得投资人就是高高在上的,做甲方,要给别人钱,别人求着你,每天在豪华的大办公室,用眼角看着说,这个给钱,那个不能给钱。“如果用一只狗来形容投资人,大家都觉得我们是高抬下巴,保持芭蕾舞演员的姿势。 其实真实的投资人,特别是天使投资人,是低头找项目的状态,你得有项目投,要能看到真正好的项目,竞争非常激烈。”在张泉灵的讲述中,别人眼中的投资人是仰视45度角,而事实上,则是俯视45度角。天使投资有时还得“竞争上岗”,有其他基金竞争时,投资人还会这样“营销”:除了给钱,还能帮你做别的活,比如市场分析、公关,甚至找下一轮的投资。

 

谈到角色转变,张泉灵坦言,自己做投资一个比较运气的点就是整个互联网行业重新变成了一个基础设施。在这样的趋势下,我们意识到,对于内容创业而言,一个特别好的时间窗口已经到来,尽管内容如何变现,路径还不是非常清晰。

 

紫牛基金并没有直接投资Papi酱,但为Papi酱广告拍卖会站台的张泉灵显然对“网红经济”有着清晰的认识。“Papi酱这个事情,提醒我们,变现的可能性是多元化的,形成个人的IP是非常重要的。”张泉灵谈到,内容,正是她所在的紫牛基金目前投资的一个重要方向,当然,内容一定不是内容本身,要看到内容背后的需求和生命力。

 

张泉灵透露,除了内容之外,黑科技、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)这三块也是目前她投资中特别关注的领域。在她看来,新技术是可以改变世界的,这也是她为什么要转型当一个投资人的原因。“投资很有趣,它可以让你见到这个世界原来无法想象的爆发,让你去理解,这个世界你原来认为不可能的事情,可以通过你的手去完成,可以是你实现梦想的一个部分。”